编号：TCHY00028

篇名：佛山陶瓷谋求产业升级

作者： 张迎增

关键词： 陶瓷

原文： 近日，广东东鹏陶瓷股份有限公司在山东淄博兴建的陶瓷墙地砖自动生产线首期工程正式投产。该生产线位于东鹏陶瓷在山东淄博建陶工业园的高级陶瓷墙地砖生产基地。生产基地首期投资２亿元，占地５００亩。 进行战略调整 “东鹏陶瓷到淄博陶瓷投资设厂进行战略大调整，一方面此次携巨资直驱北上是东鹏改革发展的一种尝试，东鹏经过多年的发展已成为国内知名的陶瓷品牌，应对新一轮的市场竞争走出佛山谋求更大的发展空间，这条路东鹏始终是要走的；另一方面根据公司的发展规划，东鹏正由产品经营向资本经营转变，到淄博投资设厂，这里的能源、资源、劳动力等为我们的产品创造了成本优势，为东鹏在抢占高档消费市场的同时抢占国内更为广阔的中档市场提供强有力的支持。”东鹏陶瓷董事长、总经理何新明早在今年８月３１日的投资协议上就道出了他们挥师北上的缘由。 进行战略大调整的佛山陶瓷企业不止东鹏陶瓷一家。就在１０月底，新中源陶瓷清远项目也正式启动，其生产厂房和配套设施建设开始公开招标。新中源清远项目占地８００亩，是新中源集团继在四川夹江、广东河源之后的又一大型投资项目，将在这里兴建１３条抛光砖生产线和一个洁具厂。新中源有关负责人表示，新中源在四川夹江、广东河源、清远等地项目全部建成后，生产能力将飙升一倍。至此，南海南庄在新中源新的战略布局中将完成从最大生产基地到新品研发中心和销售基地身份的转变。据悉，新中源生产基地转移早在２０００年就开始了。当时，新中源投资５亿元在四川夹江建起四川规模最大的现代化建陶企业，生产线达到３１条。正是这次投资，被部分业内人士认为是“促成建陶业产业布局战略性调整的一个关键的转折点”。之后，中盛、新美、新粤中等企业也先后西进。 去年５月，新中源又斥巨资在河源东源县购地１０００亩，规划兴建达４８条大型墙地砖生产线的陶瓷生产基地。事实上，由于佛山相当部分陶企用的都是河源运回的瓷土，东鹏、永鸿、恒隆、新科迪、能强多家佛山民营陶企为降低成本提高竞争力都对河源、清远等地进行了考察，并签订了初步的投资意向。对于这种战略转移，何新明认为，企业主要基于两种考虑，一是佛山地区一些品牌经过多年的发展已成为国内知名品牌，走出佛山谋求更大的发展空间正是时候；另一方面佛山一些陶瓷企业正由产品经营向资本经营转变。 陶都遭遇困境 毋庸置疑，佛山目前是国内最重要、也是最大的陶瓷产区，包括石湾、南庄、西樵、顺德、三水、罗村、小塘、丹灶等在内的九个产区，共拥有陶瓷新旧生产线近千条，墙地砖产量超过１０亿平方米，建筑卫生陶瓷占据国内市场２／３。陶瓷产品涉及建筑陶瓷、卫生陶瓷、美术陶瓷、日用陶瓷等。并且涌现出了鹰牌、东鹏、新中源、钻石、蒙娜丽莎、欧神诺等诸多品牌。在方圆不到１０公里的地区坐落着３５０余家陶瓷生产企业。 然而，在品味辉煌的同时，佛山陶瓷业也不得不面临着严峻形势和潜在危机。有行业资深人士撰文指出，佛山陶瓷面临９大潜在危机：战略危机；产品危机；品牌危机；人才危机；机制危机；厂商关系危机；原材料市场危机；设备落后危机；企业文化危机。 佛山陶瓷行业经过了２０世纪９０年代的高速发展之后，陶瓷原料中心的地位已不明显，特别是廉价近距离的优质黑泥和低温瓷砂越来越少，佛山陶瓷的燃料能源成本优势已经不复存在，从外地进口原材料，庞大的运输费用使企业生产成本居高不下；同时，随着珠三角城市化的加快，土地资源、生态环境、人力成本等压力越来越大，佛山陶瓷生产业发展受制于土地、成本等。 欧神诺有限公司董事长总经理鲍杰军认为，陶瓷市场的竞争是越来越激烈，佛山以外如四川、山东等地陶瓷业的兴起，对佛山陶瓷行业的发展有着相当的冲击，它将要求佛山陶瓷行业必须再次全面升级，而对每个陶瓷企业来说，构筑新的竞争优势已迫在眉睫。与此同时，进口优势陶瓷品牌，如美标、科勒、亚细亚、诺贝尔、冠军、罗马等，这些品牌占据的主要是高端市场，对佛山陶瓷形成严重的威胁。 相比于这些进口优势品牌，佛山陶瓷产品雷同，缺乏个性化的劣势就越发明显。华耐公司总经理贾锋谈到，１９９８年后，佛山由于不断扩大生产规模，降低成本，过度的恶性竞争导致很多企业的产品质量得不到稳定。加上传统技术日益跟不上现代化的市场需求，利润空间大为缩水。目前，佛山陶瓷行业仅有１／３的建陶企业在盈利，利润也不到１０％，１／３的企业基本上不盈利，处于苦苦支撑状态，余下的１／３企业严重亏损，产品积压严重。 产业转型成为必然 国内陶业激烈的竞争迫使部分佛山陶瓷企业将生产基地向西部或周边具有资源、能源、劳动力等优势的省份进行。其实相比于其他７大陶瓷产区，佛山陶瓷产区拥有技术、品牌、销售网络、资金、人才、技术、管理和信息传播等多重优势。随着“２００２中国佛山陶瓷博览会”的举办，佛山陶瓷产业转型升级的轮廓也逐渐清晰起来。 今后，佛山陶瓷将从相对集中较为单一的大制造、大生产的纺锥型产业结构，向哑铃型产业结构转变。也就是说，要弱化佛山作为陶瓷生产基地的角色，强化佛山陶瓷产业两端的技术研发、物流、信息、会展的地位。这样，佛山将从原来的陶瓷产品制造中心和集散地，转变成我国陶瓷行业的研发中心、产销中心、物流中心、信息中心和历史文化旅游中心。一位外地参展商这样说道，“佛山已经不再是原来的佛山，它将通过陶瓷技术研发、物流、资讯以及会展经济功能的极端强化，进一步巩固佛山——中国陶瓷之都的龙头地位，使其真正开始在世界行业丛林中展露头角，成为世界陶瓷产品的采购基地之一。” 中国陶瓷城和华夏陶瓷博览城两个超大型博览中心的出现，充分显示了佛山寻求产业转型、实现生产和流通并举的决心。正如鲍杰军言，“尽管大佛山产业基地依然存在，但佛山陶瓷行业眼下正处于由单一的生产基地向集生产、研发、流通、信息等为一体的综合性产业中心迈进的一个过渡阶段。而陶博会正是佛山陶瓷行业进一步优化的前奏。” 石湾区副区长蔡初阳则更多的从政府层面对这种做法表示了肯定。他分析，就在中国陶瓷展览处于彷徨之时，在中国的陶瓷产业发展中占据重要位置的石湾经过一系列调研后，石湾区认为石湾有责任将石湾、中国的陶瓷产业做大做强，石湾在中国陶瓷产业的发展上都负有责任。基于此，石湾借鉴了国外展览做法，做博览会不以直接获取经济利益为目的而是着眼于为石湾、佛山甚至中国的陶瓷产业可持续发展构筑一个交流的窗口平台。 而就在陶博会开幕之际，南庄镇镇政府与景德镇陶瓷学院共同组建的“中国建陶研发中心”也宣告成立。据景德镇陶瓷学院院长秦锡麟介绍，研发中心已推出了世界领先的陶瓷粉体彩印技术，这一技术填补了建陶企业有史以来渗花产品色彩单调的问题，将大大提高建陶产品的技术含量。不少业内人士认为，“中国建陶研发中心”的运行，标志着中国最大建陶产区新产品开发从此进入了一个新阶段，它将大大提高国内陶瓷产品在国际市场上的竞争力。有业内资深专家则更直接指出，佛山的陶瓷制造技术研发中心在全国仍居突出的龙头地位，是当前国内其他陶瓷产区无可比拟的核心优势，技术研发的雄厚资源是佛山陶瓷产业未来发展最为强大的持续发展动力。

出处： 高新技术产业导报